ОККО запропонувала клієнтам обрати нову рекламну кампанію

Мережа OKKO спільно з креативною агенцією banda запустили відкрите голосування, у межах якого клієнти можуть самостійно обрати концепцію нової рекламної кампанії про їжу на АЗК.

Як повідомили в компанії, 16 червня на сторінках OKKO й banda в Instagram стартувало голосування, яке пропонує зробити вибір між трьома варіантами радіореклами. Креатив, який набере найбільше голосів, вийде в ефір.

Героями нової кампанії стануть продукти власного фуднапряму мережі, зокрема мініхотдоги, мінібургери, морозиво та інші позиції категорії comfort food, яку OKKO активно розвиває на своїх АЗК.

Зі слів представників banda, ідея кампанії виникла після широкого резонансу навколо торішньої рекламної кампанії «Їсти на ОККО». Тоді реклама викликала неоднозначну реакцію аудиторії: частина споживачів називала її однією з найяскравіших на ринку, інші критикували за надмірну нав'язливість. Водночас кампанія отримала значне поширення в соціальних мережах і стала основою для численних мемів і користувацького контенту.

«Для бренду немає нічого гіршого за рекламу, якої ніхто не помітив. Тогорічна кампанія викликала дуже різні емоції, але точно не залишила людей байдужими. Саме тому цього разу нам стало цікаво не лише випустити нову рекламу, а й дізнатися, яку рекламу обере сама аудиторія», — додає Романа Мороз, директорка департаменту маркетингових комунікацій ОККО.

У компанії зазначають, що новий проєкт є не лише рекламною активністю, а й експериментом зі співтворення контенту разом із клієнтами. Таким чином бренд хоче залучити аудиторію до процесу створення рекламної комунікації ще до її запуску.

«Адже якщо аудиторія активно впливає на життя кампанії після її запуску, чому б не запросити її до процесу створення ще на старті», — зазначили в ОККО.

Як повідомляв enkorr, на початку червня в Ірпені на Київщині відкрився АЗК OKKO в оновленому форматі.