Tesla восьмий місяць поспіль втрачає продажі на європейських ринках

Продажі Tesla у Європі продовжили знижуватись у серпні 2025 року — вже восьмий місяць поспіль. Причинами стали жорстка конкуренція з боку китайської компанії BYD, обмежений модельний ряд, а також негативна реакція споживачів на політичну активність генерального директора Ілона Маска. Водночас Норвегія, Іспанія й Португалія стали винятками — там зафіксовано зростання.

Tesla не випускала нових моделей для масового ринку з моменту запуску Model Y 2020 року. Тим часом китайські виробники й традиційні автовиробники активно заповнюють ринок новими електромобілями.

За даними Reuters, у серпні реєстрації нових автомобілів Tesla у Франції знизилися на 47,3% у річному вимірі, тоді як загальний ринок зріс на 2,2%. У Швеції падіння становило понад 84%, у Данії — 42%, у Нідерландах — 50%, а в Італії — 4,4%.

Натомість у Норвегії, де електромобілі домінують на ринку, реєстрації Tesla зросли на 21,3%. Однак BYD показала ще вищий результат — +218%. У Португалії після семи місяців падіння реєстрації Tesla зросли на 28,7%.

В Іспанії, де діють субсидії на електромобілі до €7 000 ($8 200), продажі Tesla зросли на 161% — до 1 435 авто, порівняно з 549 у серпні 2024 року. Але BYD перевершила цей показник: +400% — до 1 827 авто. Загалом з початку року продажі BYD в Іспанії зросли на 675% — до 14 181 авто, тоді як Tesla — на 11,6% — до 9 303 авто.

Аналітик європейського автомобільного ринку Schmidt Automotive Маттіас Шмідт зазначив, що «невтішні обсяги продажів Tesla частково пояснюються більш конкурентним ринковим середовищем». Він також розкритикував заяву Маска, зроблену у липні під час розмови з інвесторами, про те, що «немає проблем з обсягами продажів Tesla в Європі». Частка компанії на ринку Західної Європи впала до 1,7% у першій половині 2025 року — з 2,5% 2024-го.

Представники Tesla в Європі раніше пояснювали падіння продажів переходом на оновлену версію Model Y — найпопулярніший автомобіль у Європі 2023 року. Постачання нової версії стартували в червні, але в серпні продажі Model Y у Данії знизилися на 46,5%, а у Швеції — на 87%.

Конкурентні проблеми Tesla загострилися через політичну активність Маска — він фінансово підтримав перемогу Дональда Трампа на президентських виборах у США й відкрито підтримував ультраправі партії в Європі. Це викликало гостру негативну реакцію серед споживачів, особливо в країнах із високими стандартами сталого розвитку.