Частка Tesla на ринку США впала до найнижчого рівня з 2017 року

Частка Tesla на ринку США впала майже до восьмирічного мінімуму в серпні, оскільки покупці обирали електромобілі серед зростаючої кількості конкурентів, а не застарілий модельний ряд, запропонований компанією генерального директора Ілона Маска, згідно з даними дослідницької фірми Cox Automotive, ексклюзивно переданими Reuters.

Це падіння підкреслює загрозу з боку автовиробників, які посилюють стимули для електромобілів у складний для галузі час. Аналітики очікують, що зростання продажів електромобілів у Сполучених Штатах триватиме до вересня, а потім впаде, коли наприкінці місяця закінчиться термін дії федеральних податкових пільг, що посилить фінансовий тиск на Tesla й інших автовиробників.

Tesla, яка колись посідала понад 80% ринку електромобілів США, за попередніми даними Cox, забезпечила 38% від загального обсягу продажів електромобілів у Сполучених Штатах у серпні, вперше впавши нижче від позначки 40% з жовтня 2017 року, коли компанія нарощувала виробництво Model 3, свого першого автомобіля для масового ринку.

Поки інші автовиробники випускають нові електромобілі, Tesla зосередила свою увагу на створенні роботаксі й гуманоїдних роботів, відкладаючи й скасовуючи плани випуску дешевших моделей електромобілів.

Значна частина оцінки Tesla у трильйон доларів залежить від цієї ставки. Рада директорів компанії 5 вересня запропонувала безпрецедентний пакет оплати праці обсягом $1 трлн для Маска, який, окрім інших операційних етапів, прив'язаний до зростання вартості Tesla до $8,5 трлн протягом наступного десятиліття.

Наразі основним джерелом доходу залишається автомобільний бізнес Tesla. Її останньою новою моделлю був пікап Cybertruck, який вийшов 2023 року, і він не мав такого успіху, як середньорозмірний седан Model 3 або середньорозмірний позашляховик Model Y. Tesla оновила Model Y, колись найпопулярніший автомобіль у світі, але зміни не виправдали очікувань, і Tesla на шляху до другого року зниження продажів.

«Я знаю, що вони позиціюють себе як компанія робототехніки й штучного інтелекту. Але коли ви автомобільна компанія, коли у вас немає нових продуктів, ваша частка почне знижуватися», – сказала в інтерв'ю Reuters Стефані Вальдес Стріті, директор Cox з галузевих досліджень.

Cox має більш повні дані за липень, коли частка ринку Tesla впала до 42% з 48,7% у червні. Падіння було найрізкішим з березня 2021 року, приблизно в той час, коли Ford запустив свій Mustang Mach-E EV, згідно з аналізом даних Reuters.

Правоорієнтована політична активність Ілона Маска та його зв’язок із президентом Дональдом Трампом також негативно вплинули на бренд. Маск долучився до ініціатив Трампа зі скорочення й реорганізації уряду США, але вийшов з адміністрації у травні після конфлікту з президентом-республіканцем.

Згідно з даними Cox, продажі нових електромобілів у липні зросли більш ніж на 24% порівняно з попереднім місяцем, до 128 268, що зумовлено майбутнім завершенням податкової пільги обсягом $7 500 на електромобілі й привабливими пропозиціями. Продажі Tesla зросли на 7%, до 53 816, навіть попри зниження частки ринку.

У серпні зростання Tesla сповільнилося до 3,1%, а ринок загалом зріс на 14%, як показали попередні дані.